Người làm tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử phải chịu trách nhiệm gì từ 01/7/2026?

1. Người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử là gì?

Theo khoản 14 Điều 3 Luật Thương mại điện tử 2025, số 122/2025/QH15, người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử là người giới thiệu hàng hóa, dịch vụ trên nền tảng số thông qua đường dẫn truy cập, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự do tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử tạo ra.

Bên cạnh đó, khoản 12 Điều 3 Luật Thương mại điện tử 2025, số 122/2025/QH15 xác định dịch vụ tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử là việc quảng cáo hàng hóa, dịch vụ thông qua đường dẫn truy cập, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự được liên kết với nền tảng thương mại điện tử.

Như vậy, quy định này áp dụng trực tiếp đối với người giới thiệu, quảng bá hàng hóa, dịch vụ thông qua link, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự để thực hiện hoạt động tiếp thị liên kết trên nền tảng số.

2. Người làm tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử phải chịu trách nhiệm gì từ 01/07/2026?

Theo Điều 26 Luật Thương mại điện tử 2025, số 122/2025/QH15, trách nhiệm của người tiếp thị liên kết được chia thành 2 giai đoạn: trước khi thực hiện tiếp thị liên kết và sau khi đường dẫn truy cập, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự đã được thiết lập.

Trước khi thực hiện tiếp thị liên kết, người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử thực hiện các trách nhiệm sau đây:

• Cung cấp thông tin cho tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết phục vụ việc xác thực danh tính;

• Từ chối thực hiện tiếp thị liên kết trên các nền tảng số đã được cơ quan nhà nước có thẩm quyền công khai thông báo vi phạm pháp luật về an ninh quốc gia, trật tự, an toàn xã hội hoặc trên nền tảng số kinh doanh theo phương thức đa cấp không có giấy chứng nhận đăng ký hoạt động bán hàng đa cấp;

• Từ chối thực hiện tiếp thị liên kết gắn với nội dung có sử dụng ngôn ngữ, hình ảnh, trang phục, hành vi trái đạo đức xã hội, thuần phong mỹ tục.

Đối với đường dẫn truy cập, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự đã được thiết lập, người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử thực hiện trách nhiệm sau đây:

• Gỡ bỏ liên kết cho hàng hóa, dịch vụ vi phạm pháp luật hoặc theo yêu cầu của cơ quan nhà nước có thẩm quyền;

• Cung cấp thông tin về hoạt động tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử theo yêu cầu của cơ quan quản lý nhà nước về thương mại điện tử.

Như vậy, từ 01/07/2026, người làm tiếp thị liên kết không chỉ có trách nhiệm cung cấp thông tin để xác thực danh tính trước khi tham gia mà còn phải chủ động từ chối thực hiện tiếp thị liên kết trong các trường hợp pháp luật quy định, gỡ bỏ các liên kết vi phạm và cung cấp thông tin về hoạt động tiếp thị liên kết khi được cơ quan có thẩm quyền yêu cầu.

3. Chính sách của Nhà nước về phát triển thương mại điện tử được quy định ra sao?

Theo Điều 9 Luật Thương mại điện tử 2025, số 122/2025/QH15, các chính sách của Nhà nước về phát triển thương mại điện tử bao gồm:

- Nhà nước có cơ chế, chính sách phát triển thị trường thương mại điện tử trong nước, thúc đẩy lưu thông hàng hóa, dịch vụ, nâng cao năng lực cạnh tranh, bảo vệ quyền, lợi ích hợp pháp của người tiêu dùng và chủ thể khác tham gia hoạt động thương mại điện tử.

- Nhà nước hỗ trợ và phát triển thương mại điện tử xuyên biên giới, mở rộng thị trường quốc tế cho hàng hóa, dịch vụ của Việt Nam, bảo đảm tuân thủ điều ước quốc tế mà nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam là thành viên, bảo vệ an ninh, chủ quyền và lợi ích quốc gia.

- Nhà nước khuyến khích phát triển các loại hình, mô hình kinh doanh thương mại điện tử mới; thúc đẩy sáng kiến, đổi mới sáng tạo, tạo điều kiện thuận lợi cho tổ chức, cá nhân nghiên cứu, ứng dụng thương mại điện tử vào sản xuất, kinh doanh và tiêu dùng.

- Nhà nước khuyến khích việc đầu tư và xây dựng hạ tầng thương mại điện tử, bao gồm: hạ tầng số, hạ tầng logistics, hạ tầng thanh toán và các hạ tầng khác để hoàn thiện hệ sinh thái thương mại điện tử một cách toàn diện.

- Nhà nước có chính sách phát triển thương mại điện tử phù hợp với định hướng, chiến lược quốc gia về tăng trưởng xanh, bền vững.

- Nhà nước chú trọng đào tạo, bồi dưỡng, phát triển nguồn nhân lực cho hoạt động thương mại điện tử để đáp ứng yêu cầu phát triển thương mại điện tử, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số quốc gia.

- Nhà nước bố trí nguồn lực từ ngân sách nhà nước và các nguồn tài chính hợp pháp khác theo quy định của pháp luật để hỗ trợ cho các chương trình, nhiệm vụ phát triển thương mại điện tử.

- Chính phủ quy định Ngày Thương mại điện tử quốc gia, việc tổ chức thực hiện các hoạt động hưởng ứng Ngày Thương mại điện tử quốc gia.

Trên đây là thông tin về việc Người làm tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử phải chịu trách nhiệm gì từ 01/7/2026?…