Người làm afiliate phải xác thực danh tính trước khi hoạt động

Căn cứ điểm a khoản 1 Điều 25 Luật Thương mại điện tử 2025 quy định:

a) Thực hiện việc xác thực điện tử danh tính người tiếp thị liên kết theo pháp luật định danh và xác thực điện tử trước khi cho phép thực hiện tiếp thị liên kết. Trường hợp người tiếp thị liên kết là người nước ngoài thì xác thực danh tính thông qua các giấy tờ hợp pháp;

Và điểm a khoản 1 Điều 26 Luật Thương mại điện tử 2025 quy định:

a) Cung cấp thông tin cho tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết phục vụ việc xác thực danh tính;

Như vậy, Luật quy định rõ trách nhiệm của cả đơn vị cung cấp dịch vụ và người tiếp thị liên kết, đặc biệt liên quan đến việc xác thực danh tính trước khi tham gia hệ thống.

Cụ thể, phía cung cấp dịch vụ có nghĩa vụ thực hiện xác thực điện tử danh tính của người làm affiliate trước khi cấp các công cụ như đường link hay mã giới thiệu. Việc này phải tuân thủ quy định về định danh và xác thực điện tử nhằm đảm bảo tính minh bạch, hạn chế gian lận. Đối với người nước ngoài, danh tính sẽ được xác minh thông qua các giấy tờ hợp pháp theo quy định.

Ngược lại, người làm affiliate cũng phải chủ động cung cấp đầy đủ và chính xác thông tin cần thiết cho bên cung cấp dịch vụ để phục vụ quá trình xác thực.

3. Các quy định quản lý khác đối với hoạt động affiliate

Bên cạnh yêu cầu về định danh, pháp luật còn đặt ra các quy định nhằm kiểm soát nội dung và phạm vi hoạt động của tiếp thị liên kết.

- Điều 25 Luật Thương mại điện tử 2025 quy định đối với tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết:

Phải chủ động kiểm soát đầu vào và quá trình vận hành hệ thống affiliate, bao gồm việc từ chối cung cấp dịch vụ cho hàng hóa, dịch vụ vi phạm pháp luật, hàng hóa thuộc danh mục cấm hoặc mô hình đa cấp chưa được cấp phép. Đồng thời, khi các liên kết đã được thiết lập, phải kịp thời ngăn chặn, gỡ bỏ nội dung vi phạm và cung cấp thông tin cho cơ quan quản lý khi có yêu cầu.

- Điều 26 Luật Thương mại điện tử 2025 quy định đối với người tiếp thị liên kết:

Có trách nhiệm lựa chọn nền tảng và nội dung tiếp thị hợp pháp, từ chối quảng bá trên các nền tảng vi phạm hoặc nội dung trái thuần phong mỹ tục. Trong quá trình hoạt động, phải chủ động gỡ bỏ các liên kết vi phạm và phối hợp cung cấp thông tin với cơ quan nhà nước khi được yêu cầu.

Trên đây là nội dung bài viết "Người làm afiliate phải xác thực danh tính trước khi hoạt động"