Từ 01/7/2026, người làm afiliate, livestream bán hàng bắt buộc phải xác thực danh tính

Luật Thương mại điện tử 2025, số 122/2025/QH15, hiệu lực từ ngày 01/7/2026 đã bổ sung quy định bắt buộc về xác thực danh tính điện tử đối với người livestream bán hàng và người làm tiếp thị liên kết (affiliate).

Theo Điều 24 Luật Thương mại điện tử 2025, người livestream bán hàng có trách nhiệm:

- Cung cấp thông tin cho chủ quản nền tảng thương mại điện tử để phục vụ việc xác thực danh tính;

- Thực hiện đúng quy chế hoạt động livestream bán hàng đã được công khai trên nền tảng;

- Không cung cấp thông tin gian dối hoặc gây nhầm lẫn về hàng hóa, dịch vụ;

- Thực hiện đúng nội dung quảng cáo đã được cơ quan có thẩm quyền xác nhận (nếu thuộc trường hợp phải xác nhận);

- Tuân thủ quy định về nội dung, hình ảnh, hành vi trong quá trình livestream.

Như vậy, kể từ ngày 01/7/2026, việc livestream bán hàng trên các nền tảng thương mại điện tử không còn là hoạt động tự do như trước mà phải gắn với xác thực danh tính điện tử bắt buộc.

Bên cạnh đó, Luật cũng quy định chủ quản nền tảng phải thực hiện việc xác thực điện tử danh tính người livestream trước khi cho phép livestream bán hàng, bảo đảm kiểm soát chặt chẽ chủ thể tham gia hoạt động này.

Đối với hoạt động tiếp thị liên kết, Điều 26 Luật Thương mại điện tử 2025 quy định rõ:

- Trước khi thực hiện tiếp thị liên kết, người tiếp thị liên kết phải cung cấp thông tin để phục vụ việc xác thực danh tính;

- Không thực hiện tiếp thị liên kết trên các nền tảng vi phạm pháp luật;

- Không thực hiện tiếp thị liên kết gắn với nội dung trái đạo đức xã hội, thuần phong mỹ tục;

- Có trách nhiệm gỡ bỏ các liên kết vi phạm khi có yêu cầu.

Đồng thời, theo Điều 25 của Luật này, tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết cũng phải xác thực điện tử danh tính người làm affiliate trước khi cho phép hoạt động.