Quảng cáo là gì? Các quy định mới nhất liên quan đến quảng cáo

1. Quảng cáo là gì? Vai trò của quảng cáo hiện nay

Quảng cáo xuất hiện trên mọi phương tiện, mặt trận nhưng ít ai hiểu được chính xác quảng cáo là gì hay quảng cáo có vai trò như thế nào?

Quảng cáo là gì? (Ảnh minh hoạ)

1.1 Quảng cáo là gì?

Có thể bạn chưa biết, cách đây hàng ngàn năm tại các thành thị, khu buôn bán quảng cáo đã được xuất hiện. Tuy nhiên, lúc bấy giờ quảng cáo chưa thật sự phổ biến và khả năng tiếp cận được các tệp khách hàng khác nhau là hạn chế.

Cho tới ngày nay, sự phổ biến của quảng cáo là điều không ai có thể phủ nhận được, chúng phủ sóng khắp mọi nơi. Bạn có thể dễ dàng bắt gặp quảng cáo trên sóng truyền hình quốc gia, trên báo in hay ở các tờ áp phích...

Tùy theo sự hiểu biết của mỗi người mà quảng cáo được định nghĩa theo cách khác nhau. Còn theo quy định của pháp luật, căn cứ - Khoản 1 Điều 2 Luật Quảng cáo 2012, số 16/2012/QH13 được sửa đổi, bổ sung bởi Điểm a Khoản 1 Điều 1 Luật Quảng cáo sửa đổi 2025, số 75/2025/QH15, nêu rõ:

Quảng cáo là việc sử dụng người, phương tiện nhằm giới thiệu đến người tiếp nhận quảng cáo về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ, tổ chức, cá nhân sản xuất, kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ

 1.2 Vai trò của quảng cáo

Về cơ bản, quảng cáo có vai trò quan trọng với nhiều đối tượng khác nhau mà không phải chỉ riêng doanh nghiệp, cụ thể:

- Với doanh nghiệp: Quảng cáo không chỉ là cầu nối tiếp thị, truyền tải thông tin, thông điệp của doanh nghiệp đến khách hàng tiềm năng của mình mà việc thiết lập các chiến lược về sản phẩm, giả thành, nơi phân phối,... cũng trở nên dễ dàng hơn.

- Với người tiêu dùng: Các thông tin sản phẩm, dịch vụ sẽ dễ dàng được tìm thấy thông qua các loại hình quảng cáo, đồng thời người tiêu dùng có thể thuận tiện nắm rõ được sản phẩm, đảm bảo quyền lợi khi sử dụng.

- Với nhà phân phối: Sản phẩm cũng như toàn bộ cửa hàng của các nhà phân phối mặt hàng đó được quảng bá thông qua quảng cáo. Nhờ đó, chi phí bán hàng được giảm thiểu đáng kể, đồng thời thu hút được đông đảo khách hàng mua và sử dụng sản phẩm bên mình.

- Với xã hội: Tạo công ăn việc làm cho nhiều người lao động ở khắp nơi trên thế giới, từ những công việc như design, content creator đến chạy quảng cáo,....

2. 6 loại hình quảng cáo phổ biến nhất

Các loại hình quảng cáo xuất hiện đa dạng, dựa vào mục đích, chi phí bạn có thể lựa chọn các loại hình thức dưới đây:

2.1 Quảng cáo thương hiệu

Mối quan hệ giữa doanh nghiệp và khách hàng được kết nối mạnh mẽ hơn là nhờ vào loại hình quảng cáo này. Hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp sẽ được phát triển, nhân rộng trong mắt khách hàng tiềm năng.

Không những vậy, nội dung của quảng cáo thương hiệu không bắt buộc cầu kỳ, phức tạp, doanh nghiệp chỉ cần chú trọng chính vào sản phẩm, dịch vụ của mình. Quảng cáo thương hiệu cần chú trọng chính vào sản phẩm, dịch vụ.

2.2 Quảng cáo trực tuyến

Sự phát triển của nền tảng Internet thông qua mạng xã hội, email,... tạo điều kiện thúc đẩy to lớn cho loại hình quảng cáo trực tuyến, đây được xem là “cơ hội vàng” để các doanh nghiệp dễ dàng truyền tải thông điệp, thông tin sản phẩm, dịch cho người tiêu dùng.

2.3 Quảng cáo hướng dẫn

Thấu hiểu được thắc mắc của người dùng, quảng cáo hướng dẫn được ra đời nhằm chỉ dẫn khách hàng cách mua sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Quảng cáo này mang lại hiệu quả cao và đơn giản hơn khá nhiều so với các loại hình quảng cáo khác.

2.4 Quảng cáo địa phương

Các doanh nghiệp có thể thu hút, lôi kéo khách hàng của mình bằng việc gửi các thông tin liên quan đến sản phẩm, dịch vụ đến các cửa hàng. Dịp khai trương hay quảng cáo siêu thị là những nơi phổ biến thường áp dụng loại hình này.

2.5 Quảng cáo chính trị

Các cuộc tranh luận liên quan đến chính trị thường được sử dụng loại hình này để từ đó tác động đến đối tượng mục tiêu. Mạng xã hội hay những mẩu chuyện hài, hình ảnh meme,.. là một trong số những công cụ, phương tiện tốt nhất để quảng bá.

2.6 Quảng cáo phản hồi trực tiếp

Nhằm kích thích khả năng mua hàng của người tiêu dùng, tạo ra phản ứng ngay lập tức, các doanh nghiệp ưu tiên áp dụng quảng cáo phản hồi trực tiếp. Thông qua các kênh như mạng xã hội, tivi, báo chí, email,... doanh nghiệp sẽ tận dụng chúng để phản hồi khách hàng.

3. Các quy định của pháp luật liên quan đến quảng cáo

Khi đã nắm rõ được quảng cáo là gì, việc am hiểu và tuân thủ các quy định của pháp luật là điều vô cùng cần thiết.

3.1 Quyền và nghĩa vụ của người quảng cáo

Căn cứ theo quy định Điều 12 Luật Quảng cáo 2012, số 16/2012/QH13, người quảng cáo sẽ có các quyền và nghĩa vụ như sau:

Về quyền

- Quảng cáo về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa và dịch vụ của mình;

- Hình thức và phương thức quảng cáo được tự quyết;

- Thông tin về quy hoạch quảng cáo ngoài trời được cơ quan có thẩm quyền về quảng cáo của địa phương phê duyệt;

- Trước khi công bố được quyền yêu cầu thẩm định sản phẩm quảng cáo.

Về nghĩa vụ

- Thông tin cung cấp cho người kinh doanh dịch vụ hoặc người phát hành quảng cáo cần đầy đủ, chính xác, trung thực về cơ quan, tổ chức, cá nhân, sản phẩm, dịch vụ, tài liệu và chịu trách nhiệm về những thông tin đó;

- Chất lượng sản phẩm, dịch vụ phù hợp với nội dung quảng cáo;

- Trong trường hợp trực tiếp thực hiện quảng cáo trên các phương tiện, phải tự chịu trách nhiệm liên quan đến sản phẩm, dịch vụ quảng cáo của mình; Nếu thuê người khác thực hiện, liên đới trách nhiệm;

- Khi nhận được yêu cầu của người tiếp nhận quảng cáo hay cơ quan nhà nước có thêm quyền cần cung cấp đầy đủ tài liệu về quảng cáo;

-  Đảm bảo thực hiện quyền và nghĩa vụ khác theo quy định của pháp luật.

3.2 Một số điều kiện về quảng cáo

Tại Điều 20 Luật Quảng cáo 2012, số 16/2012/QH13 được sửa đổi, bổ sung bởi khoản 13 Điều 1 Luật Luật Quảng cáo sửa đổi 2025, 75/2025/QH15 quy định về điều kiện quảng cáo như sau:

- Quảng cáo về hoạt động kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ phải có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh theo quy định của pháp luật.

- Quảng cáo cho các loại sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ phải có các tài liệu chứng minh về sự hợp chuẩn, hợp quy của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ theo quy định của pháp luật.

- Quảng cáo tài sản mà pháp luật quy định tài sản đó phải có giấy chứng nhận quyền sở hữu hoặc quyền sử dụng thì phải có giấy chứng nhận quyền sở hữu hoặc quyền sử dụng tài sản.

- Khi quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt phải có văn bản hoặc thông tin chứng nhận sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đó được phép lưu hành hoặc thực hiện tại Việt Nam còn hiệu lực theo quy định của pháp luật, trừ trường hợp sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt không thuộc danh mục phải cấp phép và bảo đảm các điều kiện sau đây:

• Quảng cáo thuốc được thực hiện theo quy định của pháp luật về dược;

• Quảng cáo mỹ phẩm phải có phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm theo quy định của pháp luật;

• Quảng cáo chế phẩm diệt côn trùng, diệt khuẩn dùng trong lĩnh vực gia dụng và y tế phải có giấy chứng nhận đăng ký lưu hành theo quy định của pháp luật;

• Quảng cáo thực phẩm, phụ gia thực phẩm, sản phẩm dinh dưỡng dành cho trẻ em đến 36 tháng tuổi phải tuân thủ theo điều kiện của Luật này và phải đăng ký bản công bố sản phẩm hoặc tự công bố sản phẩm theo quy định của pháp luật về an toàn thực phẩm;

• Quảng cáo dịch vụ khám bệnh, chữa bệnh phải có giấy phép hành nghề khám bệnh, chữa bệnh hoặc giấy phép hoạt động khám bệnh, chữa bệnh theo quy định của pháp luật về khám bệnh, chữa bệnh;

• Quảng cáo thiết bị y tế phải có số lưu hành hoặc giấy phép nhập khẩu đối với thiết bị y tế nhập khẩu theo quy định của pháp luật, trừ trường hợp thiết bị y tế không phải cấp số lưu hành hoặc giấy phép nhập khẩu;

• Quảng cáo thuốc bảo vệ thực vật phải có giấy chứng nhận đăng ký thuốc bảo vệ thực vật theo quy định của pháp luật về bảo vệ và kiểm dịch thực vật;

• Quảng cáo thuốc thú y phải có giấy chứng nhận lưu hành thuốc thú y và bản tóm tắt đặc tính của sản phẩm theo quy định của pháp luật về thú y;

• Quảng cáo phân bón phải có quyết định công nhận phân bón lưu hành tại Việt Nam; quảng cáo giống cây trồng phải có quyết định công nhận lưu hành, quyết định công nhận lưu hành đặc cách, bản công bố các thông tin về giống cây trồng tự công bố lưu hành, giấy phép nhập khẩu giống cây trồng đã được cơ quan nhà nước có thẩm quyền cấp; quảng cáo thức ăn chăn nuôi, sản phẩm xử lý chất thải chăn nuôi phải được công bố thông tin về thức ăn chăn nuôi, sản phẩm xử lý chất thải chăn nuôi theo quy định của pháp luật về chăn nuôi.

3.3 Các hành vi nào trong quảng cáo bị cấm?

Các hành vi bị nghiêm cấm trong hoạt động quảng cáo được quy định tại Điều 8 Luật Quảng cáo 2012, số 16/2012/QH13, được sửa đổi, bổ sung bởi Điểm a Khoản 4 Điều 1 Luật Quảng cáo sửa đổi 2025, 75/2025/QH15 cụ thể:

- Quảng cáo những sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quy định tại Điều 7 của Luật này.

- Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền quốc gia, an ninh, quốc phòng.

- Quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức xã hội.

- Quảng cáo làm ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị, trật tự an toàn giao thông, an toàn xã hội.

- Quảng cáo gây ảnh hưởng xấu đến sự tôn nghiêm đối với Quốc kỳ, Quốc huy, Quốc ca, Đảng kỳ, anh hùng dân tộc, danh nhân văn hóa, lãnh tụ, lãnh đạo Đảng, Nhà nước.

- Quảng cáo có tính chất kỳ thị dân tộc, phân biệt chủng tộc, xâm phạm tự do tín ngưỡng, tôn giáo, định kiến về giới, về người khuyết tật.

- Quảng cáo xúc phạm uy tín, danh dự, nhân phẩm của tổ chức, cá nhân.

- Quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được cá nhân đó đồng ý, trừ trường hợp được pháp luật cho phép.

- Quảng cáo không đúng hoặc gây nhầm lẫn về khả năng kinh doanh, khả năng cung cấp sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ; về số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, bao bì, nhãn hiệu, xuất xứ, chủng loại, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành của sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ đã đăng ký hoặc đã được công bố.

- Quảng cáo so sánh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác nhưng không có tài liệu hợp pháp chứng minh.

- Quảng cáo có sử dụng các từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà không có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch. 

- Quảng cáo có nội dung cạnh tranh không lành mạnh theo quy định của pháp luật về cạnh tranh.

- Quảng cáo tạo cho trẻ em có suy nghĩ, lời nói, hành động trái với đạo đức, thuần phong mỹ tục; gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe, an toàn hoặc sự phát triển bình thường của trẻ em.

- Ép buộc cơ quan, tổ chức, cá nhân thực hiện quảng cáo hoặc tiếp nhận quảng cáo trái ý muốn.

- Treo, đặt, dán, vẽ các sản phẩm quảng cáo trên cột điện, trụ điện, cột tín hiệu giao thông và cây xanh nơi công cộng.

Các cá nhân, tổ chức vi phạm những điều trên, căn cứ theo Điều 11 Luật Quảng cáo 2012, số 16/2012/QH13 sẽ có những biện pháp, hình phạt khác nhau tùy thuộc vào mức độ nghiệm trọng của vấn đề.

Trên đây là thông tin về việc Quảng cáo là gì? Các quy định mới nhất liên quan đến quảng cáo…